Im Jahr 2016 hatte der Gesundheitsdienstleister Cigna eine geniale Idee: Anstatt echte Ärzte zu benutzen, um mit Menschen über ihre Gesundheit zu sprechen, warum nicht gefälschte? Und so entstand ihre äußerst beliebte Kampagne "TV Doctors of America".
Verbraucher und Werbeprofis reagierten enthusiastisch auf den 30-sekündigen Werbespot, in dem bekannte "MDs" aus Hitshows wie "Grey's Anatomy", "Doogie Howser, M.D." und "Scrubs" zu sehen waren.
Die Kampagne war so populär, dass Cigna sie 2017 mit den Schauspielern Kate Walsh ("Privatpraxis"), Patrick Dempsey ("Grey's Anatomy"), Neil Patrick Harris ("Doogie Howser, MD") und Donald Faison ("Scrubs") wiederbelebte. ) schrubben.
Inmitten einer Flut von Krankenwagen und Infusionsständen wird in der TV-Dokus über Fantasy gegen Realität gesprochen: "Wir wissen vielleicht nicht viel über Medizin, aber wir wissen viel über Drama. Wir wissen auch, dass du es kannst vermeiden Drama durch eine jährliche Überprüfung. "
Während das Video Hollywood-Melodrama, Krankenhausromanzen und unverschämte Handlungsverdrehungen lustig macht, könnte die Nachricht nicht ernster sein. Wir setzten uns mit Donald Faison, einem der Stars, zusammen, um mehr darüber zu erfahren, warum die Kampagne so wichtig ist.
Für den Schauspieler - der fast ein Jahrzehnt lang Dr. Christopher Turk in der erfolgreichen Komödie "Scrubs" gespielt hat - es ist persönlich.
"Ich habe sehr kleine Kinder", sagt Faison. "Ich bin jetzt 43, also wenn mein 2-Jähriger 20 ist, bin ich 60, also ist es sehr wichtig für mich gesund zu sein und zu wissen, wo ich bin. Ich möchte für meine Kinder da sein. "
Aber Faison ist auch leidenschaftlich dabei, die Botschaft an andere zu verbreiten: "Es ist eine kraftvolle Botschaft, die Cigna und die Fernsehärzte an das amerikanische Volk vermitteln wollen. Es könnte Leben retten. "
Konzentration auf "Well Care" statt "Sick Care"
Obwohl er kein zertifizierter MD ist, hat Faison seine Fakten klar. Nach Angaben des Centers for Disease Control and Prevention (CDC) könnten jedes Jahr bis zu 100.000 Menschenleben gerettet werden, wenn mehr Menschen an einer präventiven Hilfe oder so genannten "Well Care" statt an "sick care" teilnehmen würden.
"Viele Leute gehen nicht jedes Jahr aufs Neue, weil sie entweder Angst haben oder nicht glauben, dass sie das müssen", erklärt Faison. "Wenn sie dann gehen, dann sind sie wirklich krank und sie denken, dass jetzt die Zeit ist, zum Arzt zu gehen."
Die Cigna-Kampagne unterstreicht die Bedeutung der Erfassung grundlegender Statistiken und Gesundheitsindikatoren, die Teil der jährlichen Vorsorgeuntersuchungen sind, darunter Blutdruck, Cholesterin, Blutzucker und Body-Mass-Index (BMI).
"Deine Zahlen sind deine Zahlen, aber du bist besser dran, wenn du deine Zahlen kennst, damit du sehen kannst, wo du dich auf deine Gesundheit konzentrieren musst - sei es Bewegung, Pille oder was auch immer", sagt Faison. "Sie wollen nicht zu spät handeln. Geh, erkenne und übernimm die Kontrolle über deine Gesundheit. "
Während die Botschaft des Schauspielers ernst ist, hat er keine Angst, etwas Humor in die Konversation zu bringen - in der Tat, er schreibt Humor mit der Verbreitung der Botschaft: "Humor funktioniert definitiv. Ich denke, das hat 'Scrubs' so erfolgreich gemacht. Ich denke, das ist der Grund, warum diese Kampagne so gut funktioniert hat. "
Und die Vertrautheit der Amerikaner mit den Charakteren, die ihnen sagen, dass sie ihre Vorsorgeuntersuchungen bekommen sollen, hilft auch. "Es geht darum, den Menschen, die jede Woche bei Ihnen zu Hause sind, zu vertrauen, Ihnen zu sagen, dass Sie eine Untersuchung machen sollen", fügt er hinzu. "Du könntest ein bisschen mehr zuhören, wenn Christopher Turk, oder Jamie, oder Doogie Howser sagt, dass du eine Untersuchung bekommen solltest."
"Wir versuchen, alle durch Humor in eine Arztpraxis zu bringen, indem wir sagen:" Ich bin kein wirklicher Arzt. Ich kann Ihnen nicht sagen, was Ihre Beschwerden sind, aber ich kann Ihnen als Fernseharzt sagen, dass es wirklich wichtig ist, Ihre jährliche Untersuchung zu machen, und es ist wirklich wichtig, die Kontrolle über Ihre Gesundheit zu haben. "
Was also wollen Turk, Doogie, Addison und McDreamy, dass Sie sich von ihrem unterhaltsamen Werbespot trennen? Laut Faison ist es einfach: "Wir möchten, dass Sie zu cigna.com/TakeControl gehen. Dort finden Sie alle Informationen zur Vorsorge.
"Wenn ich dich nicht von der Couch holen kann, aber ich kann dich dorthin leiten, das ist ein Schritt."
